Знакомство с функциями службы маркетингу

Виды организационных структур службы маркетинга

Служба маркетинга на предприятии ООО Брау Сервис и её функции . больше времени и усилий на знакомство с различными товарами и их оценку. служба маркетинга, а маркетинговая функция становится .. Какие общие выводы вы могли бы сделать еще до знакомства с. с уже существующими клиентами. В отдел маркетинга поступает вся статистическая и бухгалтерская информация от всех соответствующих служб.

Прежде всего, это форма целенаправленного воздействия на коллектив компании, систематическое наблюдение за деятельностью предприятия, сравнение фактических результатов деятельности с запланированными. Основными объектами контроля выступают объем продаж, размеры прибыли и убытков, реакция покупателей на новые товары. Управление маркетингом должно быть гибким, адаптивным, а система контроля - способствовать поиску и внедрению новых методов руководства коммерческой деятельностью, соответствующих изменениям во внешней среде.

Процесс деятельности маркетинговой службы представлен на рисунке 1. В основе данной схемы лежат маркетинговые исследования возможностей рынка и ресурсов предприятия, а также цели, выдвигаемые руководством. Окончательное определение целей и задач службы маркетинга осуществляется на основе именно маркетинговых исследований, а цели исследований определяются целями и стратегией предприятия в целом.

Организационная структура службы маркетинга является конструкцией, на основе которой осуществляется управление маркетингом на предприятии.

09 Структура PR-подразделения в организации

В целом службе маркетинга можно дать следующее определение: Можно выделить следующие основные функции службы маркетинга на предприятии: Обработка и анализ информации. Мониторинг и систематизация информации о рынке конкуренты, цены, продукты и услуги, целевые сегменты рынка, изменения в макроэкономике. Сбор информации и подготовка проектов управленческих решений стратегия, планы продвижения продукции и. Анализ рынка и выбор целевых рынков сбыта Аналитическая или исследовательская функция маркетинга в компании выражается в необходимости проведения постоянного мониторинга рынка, в отслеживании ключевых рыночных тенденций, в поиске новых свободных рыночных ниш и рынков сбыта.

Задачи службы маркетинга в данном направлении должны быть сосредоточены на построении регулярного сбора первичной информации о динамике рынка, конкурентах и ключевых драйверах рынка. Чем лучше компания понимает рынок, тем быстрее она может правильно войти в новые ниши, своевременно отреагировать на агрессивные действия конкурентов, закрыть бизнес в стагнирующих сегментах.

Отслеживать эффективность работы в данном направлении можно через установление целей для отдела маркетинга по росту продаж, опережающих темпы роста ключевых рынков, на которых работает предприятие. Работа с потребителями Работа с потребителями — приоритетное направление любой службы маркетинга.

Маркетолог должен говорить с потребителями на одном языке, понимать их потребности, ценности, модель совершения покупки, причины отказа от покупки и восприятие ключевых брендов в отрасли.

Основные цели, задачи и функции отдела маркетинга на предприятии — cesstoskopot.tk

Зная данную информацию, очень легко провести сегментирование рынка, определить целевую аудиторию компании, разработать эффективное рекламное сообщение и показать его в нужных каналах коммуникации. Установив цель по росту клиентов или потребительской базы и повышению лояльности к компании, вы сможете всегда проследить качество работы вашего отдела маркетинга в данном направлении. Этот отдел становится полноправным отделом в структуре всего предприятия. В современных условиях все возрастающей конкуренции, приходится выживать только за счет специального отдела - отдела маркетинга, ориентированного на потребителя.

Если раньше достаточно было лишь произвести какой-либо товар, то сейчас необходимо, прежде чем его произвести, провести исследования на предполагаемом рынке сбыта для оценки конкурентоспособности данного вида продукции. В частности этим вопросом и занимается служба маркетинга, которая в дальнейшем и занимается продвижением этой продукции на рынке. Поэтому актуален вопрос об организации службы маркетинга на предприятии, о ее месте и значимости в современных условиях.

Это обусловило выбор данной темы курсовой работы. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: Орел Предметом исследования является деятельность по организации службы маркетинга на предприятии.

Предприятие в своей деятельности исходило из увеличения объема выпускаемой продукции и повышения ее качества при одновременном снижении издержек производства [3]. В условиях ограниченных производственных возможностей и при неограниченном спросе подобный принцип был оправдан и обеспечивал должную прибыльность на вложенный капитал. Это явилось мощным стимулом к развитию массового производства на основе использования результатов научно-технического прогресса.

Последнее привело к тому, что производственные возможности начали превосходить наличный спрос, и рынок товаров стал характеризоваться большей насыщенностью.

" Функции и структура службы маркетинга предприятия " - библиотека бизнес-консультирования

Это усилило конкуренцию между производителями за потребителя, что, в свою очередь, обусловило изменение принципов ведения бизнеса, то есть способствовало переходу от ориентации на производство к ориентации на сбыт. В результате на первое место вышел потребитель со всеми своими специфическими потребностями и желаниями. Маркетинговая деятельность обеспечивает гибкое приспособление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой деятельности предприятия к изменяющейся экономной ситуации доходы, цены, конъюнктура к требованиям потребителей на рынке [10].

В условиях перехода к рыночной экономике служба маркетинга - это важнейшее звено в управлении предприятием, которое совместно с другими службами создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов и получения на этой основе прибыли.

Служба маркетинга на каждый продукт, который, по ее мнению следует поставлять на рынок, готовит спецификацию требований покупателя и направляет ее руководству для предварительного одобрения.

Виды организационных структур службы маркетинга

Затем спецификация передается в производственный отдел, где определяются возможности по выпуску данной продукции, исходя из существующих мощностей, наличия оборудования, квалификации и опыта работающих, а также с учетом потребностей в сырье и материалах. Заключение производственной службы направляется в плановый, финансовый и маркетинговый отделы предприятия, где проводится расчет издержек производства, цены, расходов на проведение рекламы и стимулирования продаж, на транспорт и.

Конечным итогом работы является составление плана выпуска продукции и обеспечение производства материальными и другими ресурсами. Кроме того, в случае необходимости создается план исследований и разработок для создания новых или модификации существующих изделий [7.